北京“奥特莱斯”名牌折扣店引来品牌消费者

    新华网北京1月27日电   今年年初，京城北部亚奥商圈最大的名品折扣中心——爱家奥特莱斯名品折扣中心隆重开业。闻讯而来的品牌消费者络绎不绝，车水马龙、红红火火的爱家奥特莱斯，让京城北部的亚奥商圈明显热闹了不少。

    “少花钱，买名牌”已成了时下许多精明消费者的“购物守则”。继燕莎奥特莱斯、365折扣广场、ＬＣＸ国际精品折扣店、工美大厦上品折扣以及首联迪斯康特折扣广场之后，爱家奥特莱斯名品折扣中心在北京成为第六家名品折扣店。

    “奥特莱斯”诞生于美国的OUT-LETS英文原意是“出口、出路”的意思，是“工厂直销店”，逐渐发展为专门销售过季、下架、断码品牌服饰商品的商业业态，又称品牌直销购物中心。由于售卖这样的商品，再加上店铺装修追求简约，减少中间环节，节约开支，所以它们能够以超乎寻常的低价吸引消费者。商品折扣一般可低至5折以下。

    北京秀水市场之所以能20年红火如一，成为享誉中外的京城一景，关键市场采用的是在国外已十分流行的“奥特莱斯”经营模式。

    随着北京人品牌意识的增强，服装消费正从产品消费转向品牌消费，这一群体正以较快的速度增长。业内人士将这部分人群称为“品牌追求者”，他们一般月收入在3000元以上，崇尚名牌，但又达不到高端“品牌时尚消费”的购买能力。到品牌折扣店的消费者一般是“有备而来”，并非单纯“逛”商场，成交率较高。

    “正是在流连与期盼的眼神中，我们爱家奥特莱斯才应运而生，我们要创建的是一个真正的奥特莱斯。”在接受记者采访时，爱家集团董事长王蓓女士如此表示。

    记者了解到，爱家奥特莱斯现在经营的品类完全是国内外的知名品牌，在内的国际知名品牌200余个，其中80%全部是这些品牌供应商的直营店，所以全部品牌均做到了货真价实。采访中，某国际品牌中国总代理尚先生告诉记者，奥特莱斯在国外的红火足可以说明名品折扣中心在中国的市场前景非常可观，如今，爱家已经成为京城真正意义上的“奥特莱斯”，所以很多品牌均把爱家作为自己的品牌展示中心。

    据业内人士估计，目前北京真正的品牌时尚消费者只有20万人左右，“品牌追求者”却有130万至170万，而且随着“奥特莱斯” 名牌折扣店在京城的涌现将不断满足“品牌追求者”的品牌消费。（完）